品牌故事該怎么講？來(lái)看全國品牌故事大賽一等獎

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8月12日，第十屆全國品牌故事大賽深圳賽區比賽在深圳書(shū)城中心城落幕。深度視界作品《晚一點(diǎn)，讓陪伴久一點(diǎn)》為品牌方深圳地鐵建設集團斬獲短視頻一等獎；深度視界作品《堅持一點(diǎn)，讓幸福多一點(diǎn)》為品牌方深圳地鐵建設集團斬獲微電影二等獎。

（圖：第十屆全國品牌故事大賽深圳賽區一等獎頒獎儀式）

本屆大賽由中國質(zhì)量協(xié)會(huì )主辦，深圳市質(zhì)量協(xié)會(huì )在深圳市市場(chǎng)監督管理局和深圳市工商聯(lián)（總商會(huì )）指導、深圳市人民政府國有資產(chǎn)監督管理委員會(huì )支持下承辦，深圳市朗誦藝術(shù)家協(xié)會(huì )協(xié)辦。本屆大賽以“高質(zhì)量 可持續 享未來(lái)”為主題，得到了企業(yè)的積極響應和廣泛參與，創(chuàng )造了參加作品數量與作品質(zhì)量水平的雙提升。決賽之前，本屆專(zhuān)家評審團已按照評分細則評選出了本屆品牌故事征文類(lèi)獲獎作品，并經(jīng)過(guò)激烈的角逐，現場(chǎng)評選出演講類(lèi)、微電影類(lèi)、短視頻類(lèi)獲獎作品。其中一等獎在每個(gè)類(lèi)別中各產(chǎn)生2名，四個(gè)類(lèi)別共產(chǎn)生8名一等獎作品。

在本次全國品牌故事大賽中，深圳地鐵建設集團報送的3個(gè)視頻類(lèi)作品以100%的入圍率全部進(jìn)入深圳賽區決賽，是視頻類(lèi)作品入圍數量最多的深圳本地品牌；在深圳賽區決賽中收獲2枚獎杯，也是獲得視頻類(lèi)獎項數量最多的深圳本地品牌。平日相對低調的深圳地鐵建設集團，在本次全國品牌故事大賽中大放異彩，給大賽現場(chǎng)評委們帶來(lái)了很多驚喜?！斑@離不開(kāi)深鐵建設品牌本身的‘為民’精神和奉獻精神”，來(lái)自服務(wù)方深度視界的本項目負責人王韻怡女士表示，“很幸運，這3個(gè)視頻類(lèi)作品的服務(wù)方都是我們團隊，我們也很榮幸能為深鐵建設這樣‘有故事’的品牌方服務(wù)。我們這次并沒(méi)有按常規從深鐵建設本身的發(fā)展角度來(lái)切入主題，而是把深鐵建設服務(wù)的對象——即，人民群眾，放在了主要視角。而且，我們并沒(méi)有直白的闡述地鐵建設所帶來(lái)的通勤便利，而是通過(guò)分析目標人群的情感，從地鐵建設幫助人們擁有更多的親情陪伴、幫助人們實(shí)現對夢(mèng)想的追求等角度切入”。

（圖：深圳地鐵建設集團所獲2項獎杯）

“大家通常認為，品牌故事主要講述的是品牌本身的成長(cháng)與發(fā)展，這其實(shí)是個(gè)常見(jiàn)的誤區”，深度視界創(chuàng )始人謝繼開(kāi)先生講到。據了解，謝繼開(kāi)是一名出身于工程系的“理工男”，本碩均畢業(yè)于英國劍橋大學(xué)，其策略邏輯在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中屬于典型的“理性派”。“品牌故事應該優(yōu)先嘗試把用戶(hù)作為主角，而不是將品牌自己作為主角。因為最能引發(fā)用戶(hù)共鳴的，自然是與用戶(hù)自己有關(guān)的故事。我相信，每個(gè)有責任感的品牌，都在為自己的用戶(hù)奮斗著(zhù)，為用戶(hù)實(shí)現他們的夢(mèng)想，滿(mǎn)足他們的渴望。其實(shí)，與用戶(hù)一起共克困難互相成就的故事，就是一個(gè)動(dòng)人的品牌故事，它將與用戶(hù)形成強烈的情感連接”，謝繼開(kāi)表示，“我們也希望自己成為這樣的品牌，為我們的用戶(hù)奮斗著(zhù)，為中國品牌的崛起而奮斗著(zhù)。將我們服務(wù)用戶(hù)、幫助用戶(hù)品牌去實(shí)現他們各自領(lǐng)域的偉大成功的精彩歷程，組成我們自己的品牌故事?！?/span>