品牌故事全國一等獎經(jīng)驗分享：做好這3點(diǎn)，你也可以！

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品牌故事全國一等獎：這3點(diǎn)必須分享的經(jīng)驗

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12月9日，由中國質(zhì)量協(xié)會(huì )主辦的中國品牌創(chuàng )新峰會(huì )暨第十屆全國品牌故事大賽全國總決賽圓滿(mǎn)的落下了帷幕。深圳地鐵集團為深圳摘得了多項殊榮，其報送的《堅持一點(diǎn)，讓幸福多一點(diǎn)》斬獲微電影全國一等獎，《晚一點(diǎn)，讓陪伴久一點(diǎn)》斬獲短視頻全國二等獎。

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（圖：第十屆全國品牌故事大賽全國總決賽）

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全國品牌故事大賽由工業(yè)和信息化部科技司委托舉辦、中國質(zhì)量協(xié)會(huì )主辦、中國質(zhì)量協(xié)會(huì )品牌分會(huì )承辦，宣傳展示中國企業(yè)全面貫徹新發(fā)展理念，堅持走高質(zhì)量、可持續發(fā)展道路，共創(chuàng )、共享美好未來(lái)的品牌故事。自2013年創(chuàng )辦至今，已成為具有全國影響力的行業(yè)權威獎項。本屆大賽于2022年3月啟幕，分為初賽、選拔賽和決賽三個(gè)階段。在微電影、短視頻、演講、征文四個(gè)比賽項目中，來(lái)自全國29個(gè)賽區的2000多家企業(yè)經(jīng)歷了各分賽區比賽的層層篩選和激烈角逐，由大賽組委會(huì )層層選拔和嚴格評審，最終評選出全國一二三等獎。

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在本次全國品牌故事大賽中，深圳地鐵集團報送的視頻類(lèi)作品在深圳賽區便已取得佳績(jì)，在全國總決賽中，更是成為唯一摘得微電影類(lèi)一等獎的深圳企業(yè)，為深圳品牌爭光添彩?！白畛跷覀儾邉澟臄z這些視頻，是為了讓市民對地鐵建設能夠多一分理解、而少一份抱怨，希望大家能夠感受到地鐵建設者為城市繁榮而作出的努力和付出”，深圳地鐵集團的參賽者說(shuō)到，“獲獎后，我們備受鼓舞，一方面是我們將我們的企業(yè)故事傳播了出去，另一方面，還是那個(gè)初衷，我們希望通過(guò)片子的獲獎和傳播，讓更多人了解除了噪音、占道等建設“陣痛”，地鐵建設更多的是帶來(lái)長(cháng)久便捷，以及對人們生活品質(zhì)的根本改變?！睋私?，2022年正好是深圳地鐵集團的品牌建設年，向來(lái)低調的深圳地鐵集團是怎樣的呢？“他們特別謙虛，總覺(jué)得自己做的事情很平凡”，來(lái)自本次獲獎作品服務(wù)方深度視界的本項目負責人王韻怡女士表示，“在深圳出生，對深圳的地鐵建設很有感情，很榮幸能為深鐵建設服務(wù)。作為深圳市民，我也是深圳地鐵的受益者和見(jiàn)證者，所以在整個(gè)過(guò)程中都很有共鳴。我們在故事中將市民乘客作為主要視角，通過(guò)分析目標人群的情感和動(dòng)機，將地鐵建設帶來(lái)的通勤便利，延展到了市民對親情陪伴的向往、對自我夢(mèng)想的追求等更深層的訴求”。

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（圖：全國品牌故事大賽微電影類(lèi)一等獎名單）

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“大家通常認為，品牌故事主要講述的是品牌自身的成長(cháng)與發(fā)展，這其實(shí)是個(gè)常見(jiàn)的誤區”，深度視界創(chuàng )始人謝繼開(kāi)先生講到。據了解，謝繼開(kāi)是一名出身于工程系的“理工男”，本碩均畢業(yè)于英國劍橋大學(xué)，其策略邏輯在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中屬于典型的“理性派”。關(guān)于在品牌故事上的技術(shù)和經(jīng)驗，他分享了以下幾點(diǎn)：“第一，品牌故事主要是講給用戶(hù)的，內容應與用戶(hù)有關(guān)。與用戶(hù)一起共克困難互相成就的故事，通常是最有用戶(hù)代入感的；第二，我們應深入思考我們到底為用戶(hù)解決了什么問(wèn)題。比如地鐵，看似是解決人們從A點(diǎn)到B點(diǎn)的訴求，但這只是表象。真正驅動(dòng)著(zhù)人們從A點(diǎn)到B點(diǎn)的，是親情，是友情，是愛(ài)情，是夢(mèng)想；第三，內容應該目標明確，表達品牌定位，展現品牌人設。尤其是作為公眾單位，已經(jīng)有了普遍的功能性的認知，應該更多的去展現更深層的“自我”，與大眾產(chǎn)生情感連接，獲得用戶(hù)的喜愛(ài)。正所謂，始于顏值，陷于才華，忠于人品?！弊詈笏a充道，“我們也希望為中國品牌的崛起而奮斗，將我們幫助用戶(hù)品牌去實(shí)現他們各自領(lǐng)域的偉大成功的精彩歷程，組成我們自己的品牌故事?！?/span>